अचानक से इस विज्ञापन के वायरल होने के बाद टि्वटर और अन्य सोशल साइट पर बायकॉट सर्फ एक्सल ट्रेंड करने लगा लोग अपनी नाराजगी जाहिर कर रहे हैं
ठा उदय सिंह
राष्ट्रवाद के इस दौर में हिंदुस्तान युनिलीवर के एक प्रोडक्ट सर्फ एक्सेल के विज्ञापन में बेवजह हिंदू मुस्लिम एंगल डालना कंपनी को भारी पड़ता नजर आ रहा है। कुछ दिनों से यह विज्ञापन टीवी और अन्य मीडिया पर प्रसारित हो रहा है लेकिन अचानक शनिवार से यह लोगों की निगाह में अधिक आया और फिर हैशटैग बॉयकॉट सर्फ एक्सेल ट्रेंड होने लगा।
दरअसल राष्ट्रवाद के समानांतर वामपंथी विचारधारा और उपनिवेशवाद की मानसिकता एक वर्ग के दिमाग में हमेशा से प्रभावी रही है। जिनके द्वारा हिंदुओं को अपमानित करना फैशन और स्टेटस सिंबल रहा है। अक्सर यह लोग अपने विज्ञापनों में हिंदुओं को कट्टर और रूढ़िवादी प्रदर्शित करते रहे हैं। फिल्मों में भी यह ट्रेंड सलीम जावेद के आने के बाद से देखा गया ,जहां अक्सर हिंदू पुजारी और बनिया लाला बदमाश और दुष्कर्मी होते थे ,गांव का अकेला रहीम चाचा या कोई और मुस्लिम या ईसाई कैरेक्टर बेहद दयालु और मददगार बताया जाता था। ऐसा ही कुछ सर्फ एक्सल के नए विज्ञापन में भी प्रदर्शित करने की कोशिश की गई है।
वैसे यह पहली बार हुआ है, ऐसा नहीं है ।जब टीवी पर चाय का विज्ञापन देखते हैं तो उसमें दिखाया जाता है हिंदू अपने पड़ोसी के घर चाय पीने को सिर्फ इसलिए तैयार नहीं होते क्योंकि वह मुस्लिम है। जब सर्फ का विज्ञापन बनाया तो यह दिखाने की कोशिश की गयी कि मुस्लिम कितने निरीह है कि उन्हें बिना रंग पुते मस्जिद तक जाने नहीं दिया जा रहा है और बहुसंख्यक हिंदुओं के बीच एक छोटा सा लिबरल तबका भी है जो मुसलमानों की मददगार है। होली से पहले बने इस विज्ञापन को इंडिया ऑस्ट्रेलिया सीरीज के दौरान लगातार प्रसारित किया जा रहा है , जिसमें हिंदुओं के पवित्र आस्थाओं को बड़ी चालाकी से दूषित करने का प्रयास किया गया है। इसमें दिखाया गया है कि किस तरह बदमाश हिंदू बच्चे रंगों से भरे गुब्बारे फेंक कर होली खेल रहे हैं, तो वही एक बच्ची साइकिल में घूम घूम कर उनके इन रंगो को झेल रही है ।इस दौरान बच्ची पूछती है कि तुम्हारे जंग खत्म हो गए? तब वह इशारे से एक मुस्लिम बच्चे को बुलाती है जो झक सफेद कपड़े पहने हुए बाहर आता है, जिसे सुरक्षित अपने साइकिल पर बिठाकर बच्ची मस्जिद तक छोड़ने जाती है तो बच्चा कहता है नमाज पढ़ कर आता हूं। तभी पीछे से शबाना आज़मी की आवाज सुनाई पड़ती है कि अपनों की मदद करने में दाग लगे, तो दाग अच्छे हैं ।यानी इस एक विज्ञापन में कई नेरिटिक सेट करने की कोशिश की गई है। इसमें बताया गया गया है कि हिंदुओं का त्योहार होली दाग है। वहीं तुलनात्मक रूप से नमाज पढ़ने को हिंदू त्योहारों से बेहतर बताने की कोशिश की गई है। लोगों की आपत्ति इस बात पर है कि होली के पवित्र रंगो को मजहब के चश्मे से देख कर दाग बताने की कोशिश की गई है। यह बताने की कोशिश की गई है कि हिंदू नमाज पढ़ने के आड़े आ रहे हैं और बड़ी ही चतुराई से नमाज की जरूरत को होली के त्यौहार से बेहतर बनाने का प्रयास किया गया है।
हिंदुओं का गुस्सा इस बात को लेकर भी है कि विज्ञापन में जानबूझकर लड़की हिंदू चुनी गई है। विज्ञापन में हिंदू लड़का भी हो सकता था, लेकिन बचपन से मानवता, मदद के नाम पर हिंदू बच्चियों और उनके सेकुलर मां बाप के अंदर लव जिहाद का बीज बोया जा रहा है। इसे बौद्धिक आतंकवाद का नाम दिया जा सकता है। बच्चों के नाम पर वामपंथी और हिंदू विरोधी अपना नेगेटिव सेट कर रहे हैं ।खास बात यह है कि विज्ञापन के अंत में आवाज शबाना आज़मी की लिए गई है । जिनका एनजीओ धर्मांतरण और हिंदू विरोधियों विरोधी गतिविधियों के लिए कुख्यात है । लोग युनिलीवर और सर्फ एक्सेल से सवाल कर रहे हैं कि अगर होली के दाग गंदे हैं तो फिर क्या सर्फ एक्सल यह हिम्मत जुटा सकता है कि वह ईद के दौरान दर्शाए की हिंदू लड़का मुस्लिम लड़की को कुर्बानी के खून के छींटे से बचाते हुए, अपने कपड़ों पर लेते हुए उसे मंदिर ले जाए और तब शबाना आजमी कहे, अपनों की मदद के लिए दाग लगे तो दाग अच्छे हैं ।अचानक से इस विज्ञापन के वायरल होने के बाद टि्वटर और अन्य सोशल साइट पर बायकॉट सर्फ एक्सल ट्रेंड करने लगा । लोग अपनी नाराजगी जाहिर कर रहे हैं ।लोगों का कहना है कि 70 साल से गंगा जमुनी तहजीब एक ही डायरेक्शन में बह रही है जिसे बदलने की जरूरत है। विज्ञापन में हिंदू-मुस्लिम एंगल डालना और उसमें हिंदुओं को बदनाम करने की कोशिश करने इस प्रयास की चारो तरफ आलोचना हो रही है ।सुनने में यह भी आ रहा है कि इस हमले के बाद कंपनी ने सर्फ एक्सल के विज्ञापन का प्रसारण बंद कर दिया है।
इस विज्ञापन के पीछे जिन दो लोगों का दिमाग है उन्हें नौकरी से निकालने की मांग भी जोर पकड़ती जा रही है। सर्फ एक्सल के इस ऐड के जिम्मेदार जो दो लोग बताए जा रहे हैं ,उनमें पहला नाम लिंटास के रीजनल क्रिएटिव ऑफिसर कारलोस परेरा का है , जिसकी टीम ने यह ऐड बनाया है। वहीं प्रिया नायर, होम केयर, हिंदुस्तान युनिलीवर की एग्जीक्यूटिव डायरेक्टर है ।सोशल साइट्स पर इन दोनों के खिलाफ मुहिम चलाते हुए इन दोनों को नौकरी से निकालने तक विरोध और बहिष्कार की बात कही जा रही है। वहीं सर्फ एक्सल को लेकर कई व्यंग भी किए जा रहे हैं। एक वर्ग कहता है कि सर्फ एक्सल शुरू से ही काम नहीं करता, इसीलिए उसके विज्ञापन में दाग को अच्छा बताया गया है क्योंकि सर्फ एक्सल दाग को मिटा नहीं सकता। एक यूजर ने लिखा है कि बचपन में उनका एक दोस्त कहता था कि होली का रंग उनके जिस अंग पर गिरेगा ,जहन्नुम में उसके उस अंग को काट दिया जाएगा, अगर सर्फ एक्सेल उस लड़के को रंग कर यह मिथक तोड़ता, तो ज्यादा बेहतर सन्देश जाता। पाकिस्तान के खिलाफ जो गुस्सा पिछले दिनों देखा जा रहा था वह सर्फ एक्सल की ओर मुड़ता दिख रहा है । लोग सर्फ एक्सल के बहिष्कार की मांग कर स्वदेशी उत्पादों को अपनाने की वकालत कर रहे हैं, जिसमें पतंजलि का नाम सबसे ऊपर लिया जा रहा है। फिल्म, टीवी हो या फिर विज्ञापन ,यहां संवेदनशील मुद्दों को छेड़ने से पहले सौ बार सोचने की जरूरत होती है ,नहीं तो फिर इसी तरह के विवाद पैदा होते हैं।